“Menos es Mas” (Меньше — значит лучше) — продукт коллективной работы американского иллюстратора Эндрю Баннекера (Andrew Bannecker) и лондонского агентства Saffron Brand Consultants, основанного культовой личностью современного дизайна Уолли Олинсом.
Брендинг и дизайн упаковки этого концентрированного фруктового напитка был разработан для Coca-Cola в Испании. Основная идея в том, что напиток высококонцентрированный, и, фактически, 1 маленькую бутылку жидкости можно превратить в большую.
Подобные метаморфозы легко заметить в иллюстрациях на упаковке, где «птичка превращается в слона».
Таким образом, бренд коммуницирует 2 основные идеи — заботу об экологии (меньше места — меньше упаковочного мусора) и непреходящий оптимизм.
