Lexus запускает рекламную кампанию своего самого продаваемого седана — обновленного 2013 Lexus ES, а также первого ES в гибридной версии.
Фото: Lexus ES, нажмите для увеличения
«Новый ES демонстрирует, что происходит, когда передовые технологии сочетаются со стилем, — говорит вице-президент по маркетиннгу Lexus Брайан Смит (Brian Smith). — Кампания запуска стратегически базируется на демонстрации множества впечатляющих инноваций, представленных в автомобиле, с помощью увлекательных и захватывающих маркетинговых инициатив».
В центре кампании пять рекламных роликов, два из которых подчеркивают дизайнерские преимущества новых автомобилей, а остальные нацелены на отдельные аудитории потребителей — афроамериканцев, латиноамериканцев и представителей ЛГБТ. Ролики в частности будут крутиться во время трансляции футбольных матчей на ESPN, спонсором которой является Lexus, а также на телеканалах ABC и NBC. Ролик Split World («Разделенный мир») покажут на экранах более чем 1,5 тыс. кинотеатров в 183 странах, а кадры из него появятся на рекламе в журналах Vanity Fair, Elle Décor и Sports Illustrated.
Новая кампания Lexus будет широко представлена в Интернете, в том числе в соцсетях, где будет активно задействовать пользователей. Так, специальный проект Lexus Ignition будет посвящен сбору оригинальных проектов, в которых соединяются технологии и стиль, и за которые с помощью специального приложения в Facebook смогут голосовать все желающие. Четыре проекта, собравшие наибольшее количество голосов, получат от Lexus поддержку на развитие на общую сумму в $100 тыс.
Еще один проект кампании — журнал Lexus на Flipboard, ресурсе, позволяющем создавать первые в мире социальные СМИ, которые можно просматривать на iPad, iPhone и устройствах на базе Android. Контент в журнал будет поступать из ленты Lexus в Twitter.
В начале этого года Lexus провел успешную кампанию продвижения нового спортивного седана 2013 Lexus GS.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=gYx7bAsLgzI[/youtube]
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=7HrYmTOYFN0[/youtube]
