Каждому бренду — свое медиапространство. Кто-то ведет громкую рекламу на ТВ, кого-то устраивает массовость социальных сетей, ну а некоторые бренды в качестве средства массовой коммуникации предпочитают Книгу рекордов Гиннеса. Конечно, последняя не каждому по зубам.

Одним из немногих брендов, удостоившихся чести попасть в Книгу рекордов Гиннеса, стал Mitsubishi, точнее его североамериканское подразделение. На днях Mitsubishi Motors Северная Америка заявила о том, что семейство моделей Outlander, а именно Outlander (SUV) и Outlander Sport (CUV), занесены в Книгу рекордов Гиннеса как автомобили, побившие 5 мировых рекордов в течение 24 часов.

Это событие и дало толчок для новой маркетинговой кампании Mitsubishi Motors, нацеленной на информирование потребителя о потрясающих успехах, которых удалось добиться благодаря такой инновационной технологии, как Система контроля всех колес (All-Wheel Control System). Данная технология разработана с тем, чтобы обеспечить наиболее точную управляемость автомобиля, его устойчивость на скользкой дороге. Функция данной системы заключается в том, что она регулирует такие показатели, как насыщение дросселя, скорость вращения двигателя и колес, что делает автомобиль более устойчивым на скользком дорожном покрытии.

Рекламная кампания разработана агентством 180 Los Angeles (180LA). В ее рамках снято множество видео- и фотоматериалов, которые будут использованы для рекламы на ТВ, в онлайн-пространстве, а также в печатных СМИ.

Итак, основное действие происходило в Гоуст-Лейк в Канаде в морозную погоду. На его заледеневшей поверхности автомобили исполняли различные трюки. Управление Outlander’ами было поручено каскадеру Гарвину Кроссу (Garvin Cross). В течение 24 часов ему удалось побить рекорды по следующим показателям:

— максимальное расстояние, пройденное по снегу задним ходом за 30 секунд;
— минимальный тормозной путь на льду;
— самое большое число «восьмерок», описанных на льду за 2 минуты;
— самая высокая скорость автомобильного слалома на льду;
— самая высокая скорость при езде по полю квадратной формы.

Более подробная информация о кампании, а также о рекордах, побитых внедорожниками, представлена на странице кампании  www.MitsubishiCars.com/WorldRecords.

Гевин Милнер (Gavin Milner), креативный директор 180 LA, отметил: «Мы поставили перед собой достойную задачу — побить мировые рекорды. Кроме того, это свежая идея для проведения маркетинговой кампании. Это отличный способ показать технологическое совершенство семейства Mitsubishi Outlander, модели которого отличаются множеством превосходных характеристик».

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=MHguhTzez4Y[/youtube]