В сентябре британская компания-лидер по производству йогуртов Müller UK запускает limited edition серию нового йогурта «Fruit Corner». На полках британских магазинов появится вишнево-шоколадный йогурт Müller Fruit Corner Black Cherry and Dark Chocolate.
Новый молочный продукт войдет в 20-летнюю историю брэнда как первая limited edition серия йогуртов. Müller Fruit Corner Black Cherry and Dark Chocolate позиционируется как премиальный йогурт линейки из 18 разных по вкусу йогуртов Müller Fruit Corner. К тому же, это первый Müller Fruit Corner, в состав которого войдет шоколад.
Müller разработали план по продвижению лимитированной серии йогуртов Müller Fruit Corner Black Cherry and Dark Chocolate. Во-первых, только в сентябре и октябре в магазинах будут продаваться йогурты в упаковках Müller Fruit Corner со вкусом вишни и шоколада по 6 штук по 175 грамм. Позже будут выпущены упаковки йогуртов по 12 штук. Во-вторых, внимание покупателей будет обращено на страницы продукта на сайте www.muller.co.uk .
Новая упаковка йогурта Müller Fruit Corner Black Cherry and Dark Chocolate отличается от портфолио брэнда Müller Corner тем, что в основе дизайна упаковки не лежит фирменное «цветовое кодирование». Дело в том, что в июне Müller провели редизайн всей линейки йогуртов Müller Corner, и за основу нового дизайна было взято три цвета, по одному для каждого из суббрэндов – зеленый для серии йогуртов Fruit Corner, темно-синий для серии йогуртов Crunch Corner и светло-голубой для йогуртов Corner Healthy Balance. Доминирующим цветом дизайна новой упаковки будет насыщенный темно-вишневый цвет с обязательным присутствием фотографических изображений вишни и шоколада на упаковке йогурта. Кроме того, на упаковке будет стоять штамп «Limited Edition».
Müller UK позиционируют новый йогурт как «йогурт для взрослых» и как продукт премиум-класса.
Müller UK – лидер среди производителей йогуртов в Великобритании: каждый год продается свыше полумилларда упаковок йогуртов, более 46,3% британцев отдают предпочтение йогуртам Müller Corner, что сделало его самым популярным британским брэндом в своем сегменте, 5 из 10 Топ-брендов среди йогуртов – это йогурты производства Müller UK, около 15 йогуртов Müller Corner употребляется каждую секунду в Великобритании.
Выпуск limited edition серии премиальных йогуртов Müller Fruit Corner Black Cherry and Dark Chocolate – это часть маркетинговой кампании, бюджет которой составляет 8,5 млн фунтов стерлингов.
