Компания Procter & Gamble решила привлечь внимание покупателей к бренду Old Spice довольно популярным в последнее время способом: организовала интернет-магазин фирменных вещей для мужчин (и кстати женщин!).
На сайте http://store.oldspice.com/ можно купить футболки, фляги, бейсболки и пивные кружки с фирменной символикой Old Spice. К примеру, стоимость футболки с логотипом — $15-20.
Американское агентство Wieden + Kennedy разработало онлайн-кампанию для бренда с акцентом на его длинной истории, пытаясь вызвать ностальгию у покупателей, которы е давно знают и любят Old Spice.
«Old Spice — культовый бренд, — комментирует запуск интернет-магазина Eric Baldwin, креативный директор в Wieden + Kennedy. Потребителям это нужно Поэтому мы хотим показать как много людей являются поклонниками Old Spice».
Естественно, добавил он, компания P&G не рассматривает этот проект как прибыльный и коммерчески выгодный. Это имиджевый проект, направленный возобновить и усилить позиции бренда.
