Бренд «Сами с усами» входит в портфолио Ивановского комбината детского питания «Умница». Комплексный брендинговый проект, выполненный Pearlfisher, включает разработку бренд-стратегии, бренд-архитектуры, дизайн визуальной айдентики, дизайн упаковки, сайта и бренд-коммуникаций. Нейминг разработан агентством LEXICA naming.

Рори Феган (Rory Fegan), директор Pearlfisher по бренд-стратегии, так прокомментировал работу над проектом:

«Российские локальные бренды детского питания функциональны, но старомодны, им не хватает вкусности. В результате, они меньше вовлекают и вызывают меньшее доверие, чем западные бренды. Новый бренд «Сами с  усами» — эмоциональный, но доступный по цене, он переводит восприятие детского питания из зоны «функциональности и защиты» в зону игры, вкуса и радости».