Прекрасная новость для всех борцов за экологию — PepsiCo начала предлагать клиентам общепита в США пять разновидностей стаканов из материалов, полностью поддающихся переработке и биораспаду. Экопосуда распространяется через автоматы для продажи напитков, принадлежащие как компании, так и независимым продавцам.
Фото: новые стаканчики PepsiCo с «экосознательным» копирайтингом
На выбор предлагаются самые разные стаканы: из полностью перерабатываемого прозрачного пластика, из материала rPET, содержащего 20% переработанных материалов, из биоразлагаемого картона и из вощеной бумаги, изготавливаемой из растений, которые выращиваются в охраняемых лесах. «Зеленая» посуда будет предлагаться потребителям не только в заведениях общепита, но и в ресторанах, на стадионах, в парках и кампусах вузов.
Стаканы от Pepsi украшает специальный зеленый значок. Также на них нанесены ясные сообщения об экологических преимуществах, которые дает их использование — надписи типа «Наши стаканы могут быть полностью переработаны». Кроме того, экопосуда призывает пользователей заходить на сайт Earth911.com, на котором содержится информация о том, как правильно избавляться от отходов.
«Наши новые стаканы — это не только передовая технология, но и новый способ коммуникаций, — говорит Марджери Шеллинг (Margery Schelling), маркетинговый директор PepsiCo Foodservice. — Потребители все чаще требуют экологичных продуктов, соответствующих их новым потребностям, ожиданиям и образу жизни. Мы хотим, чтобы они по-прежнему наслаждались своими любимыми напитками, не чувствуя при этом вины из-за вредного воздействия их покупок на природу».
Выпуск экологичных стаканов полностью согласуется с глобальными экологическими целями и обязательствами PepsiCo, среди которых снижение отходов упаковки, использование для нее материала rPET и возобновляемых источников и повышение национального уровня вторичной переработки тары из-под напитков. Среди отдельных инноваций PepsiCo в области упаковки можно назвать следующие примеры:
- Разработка первой в мире биоразлагаемой «зеленой» бутылки из биологического сырья.
- Бутылка Naked Juice reNEWabottle™, на 100% сделанная из переработанного пластика.
- Инициатива The Dream Machine, дающая американцам больший доступ к приемникам для вторичной переработки материалов.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=Z6KtHOjkJc0[/youtube]
