Потребители не поверят в качество товара, пока не изучат результаты проведенных экспериментов и краш-тестов с его «участием». Как правило, такие проверки на прочность и качество устраиваются для автомобилей, техники, программного обеспечения и ряда бытовых приборов, но иногда под прицел попадают и спортивные напитки, мебель, женское нижнее белье и даже мужская смелость.
Самые тестируемые в рекламе товары — автомобили. Тема проверки машин на прочность и надежность уже настолько избита, что производителям не остается ничего другого как постоянно придумывать новые необычные опыты для того, чтобы убедить потребителя в надежности механизма на колесах. Так, совсем недавно Toyota вместо обычного пластикового манекена усадила на место водителя фигуру, собранную исключительно из стеклянных органов. В ролике показывают сложный процесс создания необычного «каскадера», но о результате краш-теста не сообщается — видимо, все завершилось успешно (стали бы они создавать такую хрупкую конструкцию, если бы не были уверены в положительном исходе?).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=wkzTb2d6wYc[/youtube]
Виртуальная жизнь постепенно занимает все больше и больше места в реальной. Mitsubishi в очередной раз доказал это, когда в ноябре прошлого года предложил американцам протестировать свой новый 2011 Mitsubishi Outlander Sport в online-режиме. Система дистанционного управления через специальный интерфейс создавала полный «эффект присутствия» — участникам эксперимента даже не нужно было выходить из дома, домашнее кресло автоматически становилось водительским. Как отмечалось в пресс-релизе, Mitsubishi Live Drive стал первым виртуальным тест-драйвом настоящего автомобиля, управляемого дистанционно.
В рамках своей «Непослушной» (Naughty) кампании (о которой также говорилось в подборке «Бренды в городе. Часть 1») Volvo выпустил серию роликов, в которых на нескольких «уровнях» тестируются основные качества автомобиля. Ниже один их спотов, «Слалом», в котором машина ловко и быстро проезжает по извилистой трассе, не задевая легко бьющиеся вещи, расставленные по обеим сторонам дороги (другие эпизоды можно посмотреть на YouTube-канале бренда).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=49BYibBV8Gk[/youtube]
В свой тест-драйв Subaru пригласил обычных людей с улицы — казалось бы, вполне обычный ход, но участникам не сказали, что во время поездки их будет снимать скрытая камера. Они усаживались на сидение рядом с гонщиком Дейвом Миррой (Dave Mirra) и, как только автомобиль срывался с места, не стеснялись эмоций — кампания была названа «Get More G’s» (подразумевалось, что «эфир» будет заполнен выражениями на букву G — то же «Oh geez» (Ничего себе!!!) и прочее, но алфавитный диапазон оказался гораздо шире).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=_ACK09MLgaY[/youtube]
В рамках другой своей «тестовой» кампании поз названием «Собаки проверили, собаки одобрили» (Dogs tested. Dogs Approved) бренд выпустил 7 роликов, в которых четвероногие друзья делают то же, что и мы в обычной жизни: пытаются припарковаться, заказывают фаст-фуд, не выходя из машины, включают музыку погромче и все в таком духе. И если уже собаки оценили удобство машин Subaru, то их хозяева уж точно должны остановить свой выбор на этих авто.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=bx-VH_4nO4o[/youtube]
Сочетая дополненную реальность и вождение, в некоторых печатных изданиях Норвегии Volkswagen разместил принт, ставший полигоном для тестирования новой модели бренда. Для того чтобы изображение на страницах превратилось в дорогу, нужно установить специальное приложение для iPhone, и тогда на экране телефона появится маленькая машинка, которая будет «ездить» по бумажной дороге, как по настоящей.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=FhbkqFdKnP8&feature=player_embedded#at=34[/youtube]
Но тест-драйвы — это не единственный способ испытать автомобиль. В начале этого года в Швеции Volvo вместе с Siemens и еще несколькими компаниями запустил уникальный проект под названием «Жизнь в одну тонну» (One Tonne Life) — в течение одного года семья из 4 человек попытается прожить целый год, максимально ограничивая свое влияние на окружающую среду, живя в экологичном доме и пользуясь электрическим авто Volvo C30 Electric. Цель инициативы заключается в том, чтобы общий объем произведенного семьей CO2 оказался не более одной тонны.
Philips также тестирует свою продукцию в условиях севера. Бренд решил доказать, что его инновационные световые будильники Wake-Up Light действительно могут сделать процесс просыпания более приятным даже в самой «мрачной» обстановке, и для этого запустил 4-месячный проект в городке Лонгйир, где полярная ночь царит с конца октября по середину февраля. В течение четырех месяцев, до самого марта, гости сайта могли общаться с жителями городка, которым были розданы часы-светильники — по завершении проекта лонгйиряне должны были сказать, помог ли им гаджет пережить эту полярную ночь. Разумеется, подавляющее большинство отзывов были положительными — результаты можно посмотреть здесь.
Спортивный напиток Powerade для проверки своих качеств также «бросился» в бой — бренд устроил спортивную тренировку, в которой приняли участие чемпионка мира по легкой атлетике Джессика Эннис (Jessica Ennis) и три боксера. Цель эксперимента заключалась в том, чтоб узнать, насколько сильно спортсмены будут потеть в течение 45-минутной сессии (считается, что чем меньше, тем лучше), которых взвесили до и после теста. Оказалось, что меньше всего жидкости потеряла Эннис, которая до и во время тренировки пила Powerade Zero.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fQalZDI_vXE[/youtube]
В то время, как три предыдущих бренда устраивали тесты, которые вполне возможны реальной жизни, Olympus и Samsung организовали свои эксперименты в самых нестандартных условиях. Производитель фотоаппаратов, к примеру, тестировал свой новый Stylus Tough на прочность без тени жалости: техника проверялась на способность делать снимки на глубине при температуре ниже -10°C, выдерживать огромный вес, а также оставаться невредимой после падения с двухметровой высоты. Благодаря своему прочному корпусу фотоаппарат с честью выдержал все испытания.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=wfN2UOz3TDk[/youtube]
Samsung также беспощадно проверял свою карту памяти SD. Сначала компания выпустила спот, в котором карта, прикрепленная к машине с дистанционным управлением, проходит множество препятствий — огонь, воду и медные трубы в буквальном значении. Затем бренд отправил 100 карт с записанной информацией в стратосферу на бумажных самолетиках, чтобы проверить, сохранятся ли данные после приземления.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=n-yIs74vFeg[/youtube]
И, тем не менее, все это еще цветочки. В полной мере Samsung проявил безжалостность в рекламе своей офисной техники — бренд предложил двум офисным работникам распечатать документ на своем Samsung CLX-3185N и обычном принтере неизвестного производителя. В спотах «Ракета», «Тоннель» и «Грузовик» тот, кто справлялся с заданием медленнее соперника, получал… тяжелые увечья (и это как минимум). Конечно, ролики были юмористическими, и на съемках никто не пострадал.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ABFvgnIq8GQ[/youtube]
Чтобы продемонстрировать, насколько быстро Chrome справляется с загрузкой страниц, Google выпустил ролик, в котором браузер соревновался на скорость с брызгами краски, полетом картофеля из специальной пушки и электрическим разрядом. Результаты эксперимента доказали, что Chrome ничуть не уступает всем этим «конкурентам».
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0[/youtube]
Тему странных испытаний также развивал бренд Toshiba, который прошлым летом «открыл двери» своей экспертной лаборатории, чтобы проверить свойства своего ноутбука и убедить всех в том, что он гораздо надежнее, чем головной мозг человека. Профессор и его чудаковатый ассистент Гари провели серию тестов и доказали, что этот девайс в отличие от homo sapiens, может выполнять несколько действий одновременно и хранить информацию долго и надежно. (О других примерах соревнований можно прочитать в подборке «Спор о вкусах с подачи брендов»).
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=nCgQDjiotG0[/youtube]
Но не только над продукцией можно ставить опыты. Как доказал AXE, предметом изучения вполне может стать мужественность. Бренд выпустил серию роликов, в которых трех парней проверяют на прочность в национальных испытаниях, которые были придуманы сотни лет назад — тот, кто с достоинством преодолеет трудности, может рассчитывать на руку прекрасной дамы.
Польское подразделение IKEA доказывало прочность своих стульев, превратив их в… музыкальные инструменты. В Варшаве напротив городского вокзала выступает местная знаменитость, Пауль «Стул», которые отстукивает свои мелодии именно на этих предметах мебели — в течение недели он играл на стульях из IKEA. Пользователи Facebook могли «номинировать» ту или иную модель, и вскоре именно она превращалась в барабан — результаты теста публиковались на Facebook.
[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=DMS43MflZfs[/youtube]
Вишенкой в этом «десерте» станет проект Wonderbra: в честь выпуска своей новой модели бюстгальтеров без бретелек Perfect Strapless производитель предложил покупательницам проверить ее в действии. В магазинах Брюсселя были открыты специальные примерочные с батутом — женщины могли надеть новый предмет гардероба и попрыгать в нем, чтобы убедиться, что он отлично держится на груди, никуда не сползая даже в таких «экстремальных» ситуациях.
Вывод из всего сказанного выше один — компании убеждают потребителей покупать только те товары, качество которых доказано. Доверяйте, но проверяйте — или позвольте брендам провести эксперименты за вас.
