Puma запускает кампанию Puma Social, посвященную социальным видам спорта, которые не приносят медалей, зато позволяют участникам получить массу удовольствия. Это проект для всех дружных компаний, которые предпочитают в качестве арены для своих спортивных состязаний не спортзал, а бар.

Кампания включает в себя множество самых разнообразные элементов: видеоролики, рекламу в точках продаж, специальное приложение для веба и мобильных телефонов под названием Life Scoreboard, которое позволяет спортсменам вести счет чего угодно в каком угодно виде спорта, а также ежедневно обновляющийся сайт Puma Social, где посетители смогут найти как авторский, так пользовательский контент.

На этом сайте любители социальных спортивных игр смогут выставить на всеобщее обозрение свои табло со счетом, пообщаться с другими пользователями, а также посмотреть фото и видео из Социальных клубов Puma по всему миру. В Канаде первый такой клуб откроется в Торонто 10 марта, а затем летом к нему добавятся еще два — в Монреале и в Ванкувере.

Главной темой печатной, наружной и интернет-рекламы станут те моменты веселья и радости, которые возникают, когда друзья собираются вместе и играют, например, в пинг-понг, поют в караоке или кидают дротики. Игривый дух кампании выражается в слоганах: «За полуночных спортсменов!» (Here’s To The After Hours Athlete), «За такси в 5 утра вместо пробежек в 5 утра!» (Here’s To The 5am cabs not 5am runs), «Некоторые марафоны заканчиваются в 6 утра» (Some Marathons End At 6am), «Виктория — это не только победа, но и номер телефона» (Sometimes Victory Is A Phone Number) и т.п.

Сегодня, 25 февраля, в Торонто произойдет «вербовка полуночных спортсменов»: компания будет разыгрывать приглашения в Puma Social Club, и чтобы получить его, участники должны будут пройти испытание с надувным канадским лосем.

Кроме того, сейчас по центру Торонто курсирует трамвайчик Puma Social: Puma Canada и Footlocker Canada объединили свои усилия, чтобы донести до потребителя идею «послеофисных игр».

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=CoxCF1xZ7Pk[/youtube]