Ralph Lauren отдает должное своему богатому наследию, запуская новую площадку для продажи собственных товаров — RL Vintage, — где представлены исключительно винтажные вещи из архивов марки. Каждый сезон «отец бренда» Ральф Лорен (Ralph Lauren) будет отбирать несколько вещей из закромов модного дома и формировать из них тематическую коллекцию. Дебютную подборку было решено посвятить истории Америки.

Рис.: Скриншот сайта Ralph Lauren www.rlvintage.com

Для каждого из продающихся сейчас экспонатов — в число которых, среди прочего, входят куртки, юбки и сумки, — сделано настоящее досье со множеством ярких фотографий, а также информацией о его происхождении и истории. Единственное, чего там нет, это цены — для того, чтобы узнать стоимость заинтересовавшей вас вещи, нужно подать заявку — несмотря на такую многоступенчатую и не очень удобную процедуру, многие из товаров уже распроданы.

Новый сайт ориентирован в первую очередь на коллекционеров, которые знают настоящую цену подобным раритетам. В одном из разделов сайта бренд также рассказывает о людях, которые уже не первый год собирают вещи Ralph Lauren. «Мы не только даем возможность приобрести ту или иную вещь, мы также рассказываем ее уникальную историю. Страсть, с которой коллекционеры накапливают ценные для своих собраний предметы, вдохновляет, и мы со своей стороны будем разыскивать их самих и делиться с вами их “одиссеями открытий”», — говорит Ральф Лорен.

Вдобавок к этому бренд запустил инициативу Bring It Back, в рамках которой потребители могут выбрать из «специально составленного списка вещей предыдущих коллекций» модели, которые Ralph Lauren снова пустит в производство. В частности, сейчас решается, какой из четырех медведей будет украшать свитер Polo Bear.