По инициативе Канадской фонда исследования рака груди и лично Vincor Cie в Канаде было выпущено розовое вино «Elle» с эмблемой фонда на упаковке.
Средства, собранные от продажи вина идут в Фонд на исследования методов лечения рака.
В данном случае упаковка выступает как инструмент социальных коммуникаций, акцентируя внимание на важности проблем рака, у женщин в частности.
Некоммерческий продукт, вино не имеет большой ценности по вкусовым качествам и вряд ли будет оценено гурманами, но как этический бренд, несомненно привлечет внимание тех, кто небезразличен.
