Крупнейший на Юге России производитель алкогольных и безалкогольных напитков, компания Меркурий, отмечает десятилетие своего ведущего водочного бренда «Звезда Улугбека» и представляет линейку бренда в новом дизайне. Обновлённый образ «Звёздочки» создали специалисты агентства Soldis Communications.
Необходимость рестайлинга известной с 1998 года водки обуславливалась не только желанием отметить юбилей бренда, но и потребностью создать образ меняющегося с течением времени, современного продукта, поддержать продажи на фоне пришедших на региональный рынок сильных федеральных конкурентов, а также выйти в новые регионы сбыта.
Исходный вариант дизайна имел ярко выраженный восточный характер, а потому пользовался популярностью в основном в Южном Федеральном Округе России (здесь знание о марке среди потребителей водки достигает 90%). Специалистам Soldis удалось сделать бренд более универсальным, сохранив его узнаваемость.
В основу нового образа легла этимология названия бренда. Название «Звезда Улугбека» восходит к истории о царе Самарканда, учёном и просветителе Мухаммеде Тарагае Улугбеке, построившем крупнейшую в 15-веке обсерваторию и составившем фундаментальный звездный каталог. «Сложной задачей было рассказать об Улугбеке, используя универсальные, не слишком восточно-окрашенные символы. Синий и белый цвета, изображение карты звёздного неба в фоне этикетки — дань истории об Улугбеке. Восточный же колорит просматривается в шрифтовой каллиграфии», — рассказывает креативный директор Soldis Дмитрий Карпов.
«Юбилейную серию упаковок «Звезды Улугбека» мы снабдили дополнительным декоративным элементом — картой небесных созвездий с легендой о правителе Самарканда. Карта привязана к горлышку бутылки золотой тесьмой», — рассказывает автор дизайн-концепции Алексей Астахов.
Состав творческой группы
Soldis Communications:
Руководитель дизайн-студии — Дмитрий Карпов
Дизайн — Алексей Астахов
Препресс — Наталья Пыжова, Сергей Большаков
Менеджер проекта — Юлия Плавинская
