Компания КНАУФ и агентство Soldis Communications завершили проект по созданию нового дизайна упаковки. Летом этого года все строительные смеси и грунтовки КНАУФ предстанут перед потребителем в обновленном виде.
Смена упаковки, в первую очередь, направлена на повышение узнаваемости бренда.
Специалистами Soldis были разработаны единые для всех SKU структура и стиль оформления, сделан разнос гипсовых и цементных смесей по типу фоновой основы, создан более современный, по-европейски чистый дизайн, делающий больший акцент на бренде. Была также проведена детальная фотосъёмка продукции, позволившая создать изображения, максимально приближенные к тому, как продукт будет выглядеть и работать в реальных условиях использования, что облегчает процедуру выбора нужного материала.
«В целом, разработанное решение полностью отвечает нашим ожиданиям – прокомментировал новую упаковку руководитель отдела маркетинговых коммуникаций Андрей Костев. — Важно, что при всех графических и конструктивных изменениях, нам удалось сохранить преемственность по отношению к старой упаковке, так как на создание лояльности к продукту в абсолютно новой упаковке потребовалось бы много средств и времени. Что касается разработанного варианта, то я уверен — наши потребители быстро к нему привыкнут и по достоинству оценят все его преимущества».
Рабочая группа Soldis Communications:
Арт-директор — Андрей Надворский
Фотосъёмка, обработка фотоизображений, препресс — Сергей Большаков
Верстка — Оксана Захарова
Менеджер проекта – Милена Нигматуллина
Центральное управление группы КНАУФ СНГ:
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций — Андрей Костев
Менеджеры продукта — Ирина Трифонова, Сергей Глебов
