После успешного запуска на американском рынке новинка этого года — растворимый кофе Starbucks VIA™ в пакетиках — вчера был впервые представлен в 32 фирменных кофейнях в Лондоне.
Дегустационные мероприятия, POS-материалы в точках продаж нашли положительный отклик у британских потребителей. Особенно удачными стали продажи в аэропорту Хитроу.
Главный исполнительный директор Starbucks Говард Шульц (Howard Schultz) посетил промо-мероприятия в Лондоне и прокомментировал события так: «Я очень благодарен, что британские покупатели хорошо приняли нашу новинку, которая разрабатывалась долгие 20 лет. По результатам исследования, 80% кофеманов Британии пьют именно растворимый кофе. Поэтому мы рады предложить им «вкус инноваций», который станет их стилем жизни».
Установленная на данный момент розничная цена — £1.20 за упаковку на 3 пакетика и £3.95 — за 12 стиков. Тестовые продажи осуществляются в Лондоне, к 2010 году сеть дистрибуции планируется расширить.
