В преддверии выхода 23-й части «бондианы» — фильма «И небеса падут» (Skyfall) — Heineken запускает кампанию Crack the Case («Раскрыть дело»), в которой предлагает всем желающим помочь агенту 007 и его красавице-партнерше.
Wieden+Kennedy
Бренд Old Spice запустил интерактивное музыкальное продвижение на Vimeo, героем которого стал Терри Крюс (Terry Crews) пожалуй, самый громкий и агрессивный Парень Old Spice. Бывший игрок НХЛ, который в продвижениях этой торговой марки все время кричит о «силе», превратил свое тело в машину, которая рождает музыку. В новом интерактивном видео, которое придумало агентство Wieden & Kennedy и снял режиссер Том Кунтц (Tom Kuntz), Крюс сидит в окружении множества музыкальных инструментов, в число которых (среди прочих) вошли и розовая тигровой расцветки гитара, и подвешенные саксофоны, и парящий в воздухе синтезатор. Терри извлекает из них звуки, сидя практически неподвижно — к группам его мышц (трицепсам, грудным, портняжным и многим другим) прикреплены электроды, которые получая импульс, приводят музыкальные инструменты в действие.
Procter & Gamble выпустил еще один замечательный рекламный ролик в поддержку своего олимпийского спонсорства — вслед за чудесными трогательными видео в рамках кампании P&G «Спасибо, мама» вчера, 23 июля, вышел юмористический спот Old Spice под названием «Я буду жить вечно» (I Will Live Forever). Эту историю об амбициозном парне в синих плавках придумали креативщики из агентства Widen+Kennedy (которые отвечают за олимпийскую кампанию P&G в целом) — она стала продолжением отличной мотивирующей инициативы «Believe in Your Smelf» (Поверь в себя/свой запах), запущенной весной этого года.
Procter & Gamble продолжает развивать семейную тему в рамках своего олимпийского продвижения «Спасибо, мама» (Thank You Mum), разработанного агентством Wieden + Kennedy, Portland. В online-пространстве появился новый сентиментальный ролик под названием «Детки» (Kids), в котором зрителям предлагают взглянуть на олимпийцев глазами их матерей.
Honda посвящает новое продвижение любознательности — автомобильный бренд выпустил серию коротких ТВ-роликов в рамках своей спонсорской поддержки документальных фильмов на британском канале Channel 4. Споты, созданные лондонским подразделением агентства Wieden+Kennedy, демонстрируют параллели между давно знакомыми нам всем явлениями и теми инженерными и дизайнерскими решениями, которые используются в моделях автомобилей, мотоциклов и садовой техники Honda.
Nike и Skype практически синхронно представили два новых проекта на тему мимики. Бренд спортивной одежды и обуви и Wieden+Kennedy Tokyo запустили небольшой сайт под названием «Free Face» (Свободное лицо), продвигающий линейку кроссовок Nike iD, которые можно преображать в соответствии со вкусом покупателя. Новая Flash-платформа дает возможность почувствовать себя ребенком, строя смешные рожицы перед камерой, и увидеть, как сникер на гибкой подошве (он появляется права от вашего изображения) отзеркаливает каждое из ваших мимических движений.
Напиток Powerade, который помогает спортсменам сохранять влагу во время тренировок и выступлений, запускает новую рекламную кампанию в США со слоганом «Power Through» (Пробивающая сила). Она стартует в рамках прошлогодней маркетинговой инициативы «Game Science» (Наука игры), также запущенной в преддверии серии баскетбольных турниров «Мартовское безумие». Новое продвижение включает в себя ролик, сделанный Wieden+Kennedy Portland (он появился в эфире вчера, 4 марта), печатную рекламу и, разумеется, online-элементы. Как отмечает Ad Age, новая рекламная кампания Powerade, который является официальным спортивным напитком NCAA (Национальной ассоциации студенческого спорта), ориентирована на молодое и активное поколение и посвящена тем, «кто вынужден идти с самых низов и работать до седьмого пота».
Есть ли подарок романтичнее, чем серенада? Вряд ли. В 2010 году ко Дню всех влюбленных PUMA записала песню, которую хором исполняют несколько не слишком сентиментальных на первый взгляд мужчин, а в этом году музыкальную эстафету принял бренд Heineken, который пошел еще дальше. Марка дает возможность своим поклонникам «сочинить» персонализированную серенаду с помощью специального приложения и отправить ее своему другу на Facebook, потенциальному парню или девушке. Для каждой из песен (всего получилось 640 разных вариантов) предусмотрены субтитры на 20 языках, среди которых русский, чешский, корейский и тайский.
В доказательство тому, что Nike Basketball «никогда не останавливается», бренд запустил новое рекламное продвижение с легендарным Коби Брайантом (Kobe Bryant) в главной роли. Спортсмен, который достиг невероятных вершин в своей карьере, в рамках кампании «The KobeSystem: Успех для успешных» (The KobeSystem: Success for the Successful) вдохновляет других людей, которые также добились в жизни многого, на стремление к новым невероятным высотам. Продвигая свою философию «Нападай быстро, Нападай мощно» (Attack Fast, Attack strong) в новой кампании, Коби представляет свою новую модель «адаптирующихся» кроссовок Nike под названием Nike Kobe VII System Supreme.
