Тайский пивной бренд SINGHA с мифическими львами на этикетке — флагман продуктового портфолио компании Boon Rawd Brewery Co. Ltd., крупнейшего производителя алкогольных и безалкогольных напитков.
Однако в начале 90-х, на фоне общих экономических изменений, в индустрии возник новый сегмент «экономного пива», и бренд Singha постепенно утратил лидерские позиции.
Владелец марки, компания Boon Rawd обратилась в Interbrand Tokyo для разработки бренд-стратегии, которая бы помогла вернуть доминирование на рынке и укрепить все портфолио брендов.
Процесс
С 2004 по 2007 годы Interbrand в партнерстве с Boon Rawd работали над обновлением визуальной айдентики и вербальных коммуникаций бренда SINGHA.
Специалисты агентства провели аудит широкого ассортимента, изучили существующие бренд-коммуникации, провели количественные и качественные исследования, чтобы лучше понять суть бренда его сильные стороны по отношению к конкурентам.
В исследовании внимание уделялось как продуктовому бренду SINGHA, так и корпоративному бренду Boon Rawd, специалисты установили их взаимосвязь и общие ценности в восприятии покупателей. В результате исследования выяснилось, что бренд SINGHA пользовался максимальным доверием среди всех других продуктов компании.
Решение
В качестве решения было предложено создать новый корпоративный бренд SINGHA CORPORATION, под которым будут производиться и продаваться различные напитки. Бренд-флагман SINGHA предлагалось позиционировать как премиальный лагер. Планировалось вскоре выпустить легкий вариант Singha Light и популярный «экономный» бренд Leo.
Для SINGHA CORPORATION и трех новых продуктовых брендов была разработана единая система визуальной и вербальной айдентики. Особое внимание Interbrand уделил узнаваемому логотипу SINGHA, который претерпел множество мелких изменений, пока не был принят окончательно. Для медиарекламы и онлайн-промоушнов был разработан анимированный вариант этого логотипа.
Агентством также были разработаны гайдлайны на тайском и английском языках для использования внутренним маркетинговым отделом и партнерами компании.
На сегодняшний день Singha Corporation — крупнейший производитель пива в Таиланде. «Interbrand сыграл важнейшую роль в том, что наши бренды стали более конкурентными», — считает директор по маркетингу Singha Corporation, господин Chutchai Wiratyosin.
