Вивьен Вествуд выступает за введение в европейский криминальный кодекс нового преступления, экоцида (ecocide), которое бы стояло в одном ряду с геноцидом и военными преступлениями. Движение End Ecocide in Europe в ЕС называет экоцидом «существенный ущерб, разрушение или убыток, нанесенный экосистемам на определенной территории».

Цель проекта — заставить крупные корпорации ставить на первое место не прибыль, а природу. Для воплощения задуманного в реальность активисты создали онлайн-петицию, в которой Европейская Комиссия призывается принять закон. До 21 января необходимо собрать 1 миллион подписей.

Кроме Вествуд, которая провела конференцию на эко-тему, инициативу поддерживают исполнительный директор Greenpeace International Куми Найду (Kumi Naidoo), нобелевский лауреат Мэрид Корриган Магуайр (Mairead Corrigan Maguire) и многие другие. На сайте проекта эти люди делятся своими мнениями по поводу экологических проблем и рассказывают о том, какое влияние на экологию имеют корпорации.