В начале года Volkswagen совместно с рекламным агентством DDB Stockholm назвали имя победителя четвертого раунда конкурса The Fun Theory, инициатором которого является немецкий автомобилестроительный концерн. Им стал гражданин США Кевин Ричардссон (Kevin Richardsson), автор идеи так называемой лотереи для автолюбителей (”Speed Camera Lottery”). Он предложил установить на самых оживленных перекрестках города камеры, фиксирующие скорость транспортных средств. Водителей-нарушителей скоростного режима он предложил штрафовать, а средства штрафников использовать в качестве премий, которыми следует награждать водителей, проехавших перекресток на положенной скорости.

Идея Кевина Ричардссона была воплощена в жизнь усилиями Volkswagen и Шведского национального общества дорожной безопасности (The Swedish National Society for Road Safety). Камеры установили на самых загруженных перекрестках Стокгольма. И в ходе «автолотереи» не только штрафовали водителей-лихачей, как принято практически во всех странах мира, но и приятно удивили законопослушных автолюбителей денежными премиями.

В ходе эксперимента, проводившегося в течение 3 дней, камеры, установленные организаторами лотереи, зафиксировали 24 857 транспортных средств. Результат не заставил себя ждать: уже по окончании первого дня средняя скорость автомобилей при проезде через перекресток сократилось на 22% — с 32 км/ч до 25 км/ч.

The Fun Theory — оригинальная инициатива от VW, основанная на мысли о том, что поведение людей и нашу жизнь в целом можно изменить, поощряя людей и даря им радость. «Не важно, делаете ли Вы это для себя, для окружающей среды, или преследуете совершенно иную цель, одно только имеет значение: это будет перемена к лучшему»,  — говорится в программном заявлении «Теории радости».