В Австралии, в отличие от США и Европы, продукты частных марок раньше ассоциировались с низким качеством. Ведущий ритейлер Coles Myer поставил цель изменить эту ситуацию и обратился в лондонское брендинговое агентство Elmwood, чтобы разработать «амбициозную» коммуникационную стратегию.

В тесном сотрудничестве с сетью Coles дизайнеры разработали трехуровневую стратегию перезапуска всей линейки.

«You’ll love Coles» («Вы полюбите Coles») — этот теглайн появился на новых упаковках продукции ритейлера.

В течение первого года после обновления стратегии, доля Coles в сегменте продуктовых частных марок величилась с 10 до 17%.