В 2001 году брендинговое агентство Interbrand провело редизайн популярного шоколадного бренда Yorkie компании Nestle.
Позиционирование, рассчитанное исключительно на мужскую аудиторию любителей шоколадных батончиков стало более ярко выраженным. Перечеркнутый символ женской половины в окружности буквы «О» об этом красноречиво свидетельствует. Агрессивный слоган рекламной кампании NOT FOR GIRLS принес бренду на 23% больше продаж.
Yorkie — настоящий шоколадный old school. Выпущенный компанией Nestle в далеком 1976, большой хрустящий батончик был «истинно мужским» шоколадом. Но только через 25 лет продуманное позиционирование бренда принесло ему невероятный успех.
