Большие мировые компании, в число которых входят Unilever, Heinz и Sony, полагают, что пришло время вернуться к истокам маркетингового продвижения и снова продавать продукцию, пользуясь «зонтичной» стратегией продвижения всех своих товаров под одним слоганом и логотипом.
Решение объединить все, что производится силами компании, под одним девизом было принято главами Heinz. Так, десятки наименований появились на прилавке со слоганом «It has to be Heinz» («Это должен быть Heinz»). За унифицирующую кампанию бренд заплатил 8,3 миллионов долларов — безусловно, с перспективой будущей бешеной прибыли.
Благодаря новому (но по сути уже давно известному ходу) удастся сделать так, что рекламные проекты для каждого отдельного товара будут практически не нужны. Но и без подводных камней здесь не обойтись — для того, чтоб система работала, бренду нужно иметь настолько раскрученное имя и твердый шаг, чтоб ни на сантиметр не оступиться и не упасть в глазах потребителей. Если произойдет осечка, репутацию восстановить будет крайне сложно. Для покупателей здесь одна выгода — теперь товары одного бренда не прикрываются за разными лого, и в случае низкого качества все будут знать, кого нужно прищучить, а значит, плохой уровень теперь практически исключен.
Некоторые корпорации никогда и не переставали использовать свой логотип на продукции везде и всегда, где только возможно. Яркий пример — Coca-Cola, которая при любой возможности старается засветить знаменитую белую надпись на красном фоне. Впрочем, почему бы и не воспользоваться честно наработанным именем в благих для бренда целях?
