«Белый Медведь», один из наиболее популярных пивных брендов на российском рынке, радикально изменил свой имидж и позиционирование.
Обновленный «Белый Медведь» предлагает наслаждаться жизнью и освободиться от стереотипов. Это продукт для тех, кто обладает независимым взглядом на действительность, признает только истинные жизненные ценности и сохраняет здоровый скептицизм в отношении всего искусственного и условного. Новую сущность бренда наилучшим образом отражает фраза «БезУсловное наслаждение жизнью».
Прежний «Белый медведь» был просто веселым, общительным и оптимистичным. После длительных маркетинговых исследований (изучения целевой аудитории бренда, ее потребностей и ожиданий) решено было добавить бренду новые черты, ассоциирующиеся с моделью поведения современного мужчины: энергичность, динамику, внутреннюю силу, способность поддержать других.
Новые черты характера повлияли на визуальный образ «Белого медведя». Теперь телезрители увидят его совсем другим. «Белый Медведь» – представитель животного мира – окончательно ушел с экрана. Его сменил молодой свободолюбивый человек, знающий жизнь. Он ценит простые жизненные ценности: семью и друзей, рядом с которыми он может быть самим собой.
В поддержку нового позиционирования запущен яркий рекламный ролик, который с 27 апреля по 7 июня будет транслироваться на крупнейших федеральных каналах, среди которых Первый, Россия, СТС, ТВ-3, Спорт (Москва), ДТВ VIASAT, MTV, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, 5 канал, Звезда.
Марка: пиво «Белый Медведь»
Слоган: Не поддается дрессировке
Ролик: Мужской шоппинг
Хронометраж: 20 секунд
Размещение: Первый, Россия, СТС, ТВ-3, Спорт (Москва), ДТВ VIASAT, MTV, НТВ, ТНТ, Рен-ТВ, ТВЦ, 5 канал, Звезда
Период: 27.04.09 – 07.06.09
Клиент: Группа компаний EFES в России
Директор по маркетингу: Берке Кардеш
Менеджер по маркетингу: Афина Акоева
Бренд-менеджер: Юлия Гирихиди
Специалист по маркетингу: Сергей Волкович
Агентство: GREY Moscow
Креативные директора: Олег Лапшин
Стратеги: Малик Умбетбаев
Арт-директор: Екатерина Чернопазова
Копирайтер: Анна Образцова
Продюсер: Александр Войтецкий
Специалист по работе с клиентами: Елена Смирнова
Продакшн-студия: «ФильмСервис»
Продюсер: Ольга Агеносова
Режиссер: Андрей Макаров
Оператор: Андрей Макаров
Композитор: Павел Карманов
Диктор: Никита Прозоровский
