После успешного тестирования Asda запускает новые картонные «бутылки» для молока под названием GreenBottle.
Выбор в пользу картона был сделан по очевидным причинам — этот материал дешевле изготовить, проще переработать и, в отличие от пластика, он не опасен для экологии планеты. Примечательно, что внешняя сторона «бутылки» сделана из вторсырья (для экономии ресурсов) и разлагается сама, а внутренняя (любители молока могут быть спокойны!) из тщательно обработанной утолщенной бумаги, а потому безопасна для потребителей и может быть сдана в переработку.
В продажу поступила пробная партия бутылок объемом два литра. Молоко для примечательной тары на полках английских супермаркетов поставляется местным фермерским хозяйством Marybelle, потому конечный продукт носит совместное название двух брендов — Marybelle и GreenBottle.
Дизайн упаковки сделал Джон-Пол Гроган. Бутылочная форма ‘GreenBottle’ привычна для покупателей и отвечает их представлениям о том, как должно выглядеть магазинное упакованное молоко. Это упрощает реализацию продукта.
Руководитель проекта GreenBottle Саймон Кинг отмечает, что их успешное на данный момент сотрудничество с Asda — «прекрасный пример того, как безвредные для окружающей среды продукты могут соответствовать запросам времени».
Крупнейшая в мире ритейлерская сеть Wal-Mart, чьим филиалом в Великобритании является Asda, ввели подобную экоупаковку еще в начале июля.
