Wrigley выпустит «олимпийскую» упаковку жевательных резинок Excel, Extra и Juicy Fruit в Канаде. Канадский юнит Wrigley назван официальным поставщиком кондитерских изделий в рамках Зимних Олимпийских игр в Ванкувере 2010. В связи с этим, компания организовала в Канаде беспрецедентную благотворительную инициативу — C.H.E.W. (аббр. от Canadians Helping Each Other Win — «Канадцы помогают друг другу выиграть», и в то же время, имеет место игра слов — «chew» в перевод с англ. — «жевать»).

Чтобы поддержать национальную сборную, до марта 2010 года часть средств от продаж жевательных резинок Wrigley’s Excel, Extra и Juicy Fruit, будет направлена в Канадский Олимпийский Фонд (Canadian Olympic Foundation), неправительственная организация, основанная Олимпийским комитетом Канады с целью финансовой поддержки своих спортсменов.

В рамках проекта C.H.E.W. Wrigley выпустит специальную серию упаковок для брендов  Excel, Extra и Juicy Fruit с изображением канадских спортсменов — хоккеистов Мартина Бродера (Martin Brodeur) и Пола Розена (Paul Rosen), конькобежца Денни Моррисона (Denny Morrison), а также Kelly VanderBeek-Ford, Kelley Law и Brad Martin.

Больше информации о благотворительной олимпийской инициативе C.H.E.W. от Wrigley — на www.ChewToWinEPK.ca.