Chivas Regal запускает в России Движение «Всегда по-рыцарски», целью которого является возрождение рыцарских традиций благородства.
Для вступления в орден блестящие доспехи и специальное посвящение не требуется. Обязательное условие лишь одно – желание сделать жизнь лучше.
ПРЕДПОСЫЛКИ СОЗДАНИЯ ДВИЖЕНИЯ
«ВСЕГДА ПО-РЫЦАРСКИ»
По словам Вадима Григоряна, директора по маркетингу Pernod Ricard Восточная Европа и Россия: “В наше время исключительным влиянием на умы и сердца миллионов людей обладают те, кто имеет доступ к средствам массовой информации. Именно они способны максимально эффективно коммуницировать такие ценности как благородство, честь, верность, милосердие, ответственность, мужество, галантность и умеренность. Это две категории: знаменитости мирового уровня и мега-бренды. Первые, пользуясь огромным интересом у публики, получают невероятную медийную поддержку просто потому, что они знаменитости. Вторые, благодаря гигантским медиа-бюджетам, активно контактируют с миром. И в этом контексте Chivas Regal, являясь глобальным брэндом, брэндом-лидером берет на себя ответственную миссию возрождения рыцарских традиций благородства ”.
ЦЕЛИ ДВИЖЕНИЯ
«ВСЕГДА ПО-РЫЦАРСКИ»
Цель Движения – инициировать разговор в обществе и предложить всем небезразличным людям диалог о ценностях, о рыцарских традициях благородства, об их влиянии на климат взаимоотношений в частной и общественной жизни. Одной из целей Движения, наравне с возрождением интереса к настоящим, человеческим ценностям, является объединение единомышленников, разделяющих важность этой благородной миссии.
Ведь обогащая жизнь такими ценностями, мы получаем больше удовольствия от самой жизни! Рыцарские ценности исключительно близки по духу марке Chivas Regal, эмблемой которого является герб со скрещенными рапирами — атрибутами мужества. Герб венчает образ всадника на белом коне – символ отваги. А геральдический лев и корона – символы верности, благородства и щедрости – украшают каждую упаковку престижного виски.
ИССЛЕДОВАНИЕ CHIVAS REGAL
В 2008 году Chivas Regal совместно с компанией Brain Juicer, одного из ведущих международных лидеров социологического исследования рынка, провели изучение современного отношения к рыцарским ценностям. Действительно ли это понятие столь же устарело, как устарели средневековые рыцари в сверкающих доспехах, воплощавшие собой понятие мужественности?
Сохранились ли рыцарские ценности в наши дни? Согласно ответам, полученным от 3000 человек в 17 странах мира, вне всяких сомнений, сохранились.
В России 77% респондентов ценят в мужчине благородство и отзывчивость выше других качеств. Англичане полагают, что смелость, благородство и отзывчивость – три главных составляющих мужественности. Задайте женщинам те же самые вопросы и ответы будут поразительно схожи. Большинство француженок (76%) оценивают верность выше других мужских качеств. 71% россиянок и 64% женщин Греции выделяют отзывчивость, как основное качество мужчины.
Более того, 96% мужчин и женщин во всем мире считают рыцарские ценности наиболее привлекательными для противоположного пола, а 71% всех опрошенных отметили, что соблюдение кодекса рыцарских ценностей может серьезно повлиять на улучшение общего качества жизни. Если спросить о других позитивных изменениях, то абсолютное большинство отметят меньший уровень стресса, более близкие отношения с друзьями, более высокий уровень общественного сознания и благосостояния, успех в работе, лучшие отношения с противоположным полом и большую ясность мыслей.
ПРОГРАММА ЗАПУСКА ДВИЖЕНИЯ
«ВСЕГДА ПО-РЫЦАРСКИ»
Первые участники Движения Активными участниками Движения «ВСЕГДА ПО-РЫЦАРСКИ» в России уже стали бизнесмен Вадим Дымов, fashion-дизайнер Алёна Ахмадуллина и актёр Игорь Петренко – люди, для которых благородство не является устаревшим понятием. Яркие, талантливые и успешные в профессиональной и личной жизни, они наилучшим образом отображают дух и основные принципы Движения.
Вадим Дымов:
«Я убежден, что у любого бизнесмена есть миссия хотя бы потому, что он берет на себя ответственность за людей, которые работают в его компании. Я чувствую в себе силы, которые мне даны свыше. И мне хочется сделать что-то благородное, оставить свой след в истории. Зарабатывание денег не может быть смыслом жизни».
Алёна Ахмадуллина считает, что мы стоим на пороге эпохи возврата к сущностным ценностям.
«Я думаю, пришло время выйти на первый план людям, которым свойственны представления о чести, верности, милосердии, — утверждает Алена Ахмадуллина, — Они не должны доказывать свою состоятельность ни себе, ни миру, так как живут в гармонии с самим собой. Сейчас мы должны перестать доказывать что-либо друг другу через свои автомобили, дома, дорогую одежду, а сделать ставку на то, что действительно имеет ценность».
Игорь Петренко уверен, что временам фальшивой игры в бизнесе, в кино и в обществе наступает конец.
«Надо остановиться на мгновение и задуматься, — говорит актер Игорь Петренко. – Например, о том, что понятие «рыцарь» — это не только шаблонно-галантный мужчина, которыйподает руку женщине. Но, прежде всего человек небезразличный. Казалось бы, что тут можно придумать нового, это как с нотами, которых всего 7. Однако варианты, которые можно из них составить бесконечны».
Интернет-сайт www.chivas-movement.ru
Движение «Всегда по-рыцарски», призывает людей небезразличных задуматься о том, в каком мире мы живем и как его можно изменить к лучшему. Одно из устремлений Движения – объединить людей с ответственной позицией и дать им возможность поделиться с окружающими своими идеями и размышлениями о вечных человеческих ценностях на страницах Интернет-сайта www.chivas-movement.ru.
Актеры, режиссеры, писатели, искусствоведы, общественные деятели и бизнесмены используя интерактивную площадку сайта будут рассуждать о том, что значат в ХХI веке такие понятия, как благородство и честь, верность и милосердие, ответственность и мужество, галантность и умеренность.
Гала-приём в честь I-го собрания «рыцарского ордена» 24 марта 2009 года в особняке П.П.Смирнова, под патронажем Chivas Regal состоится гала-приём в честь I-го собрания участников Движения.
Торжественное событие, в стиле закрытого клуба соберет под своей эгидой единомышленников, персонально приглашенных активными участниками Движения «Всегда по-рыцарски». Среди гостей вечера, целью которого является знакомство с философией и благородной миссией Движения, будут присутствовать известные и общественно значимые представители бизнеса, кино, литературы, прессы, театра и телевидения.
Круглый Стол Движения
15 апреля 2009 года, в рамках кампании и в поддержку развития Движения состоится Круглый Стол, посвященный вопросам современного рыцарства, влияния истинных ценностей на взаимоотношения в современном обществе.
Участниками Круглого Стола, наравне с действующими лидерами Движения, станут: Ирина Хакамада, Павел Теплухин, Екатерина Андреева, Виктор Ерофеев, Ингеборга Дапкунайте, Михаил Швыдкой, Светлана Бондарчук, Владимир Познер, Александра Вертинская, Татьяна Тостая, Константин Ремчуков и многие другие. В день мероприятия, в режиме реального времени трансляция Круглого Стола будет доступна на сайте www.chivas-movement.ru
