Coca-Cola запустила новую наружную рекламу на автобусных остановках в Шанхае, акцентируя внимание пассажиров на форме классической бутылки напитка. Ее основная идея звучит как: «Coke — это источник энергии счастья, которая объединяет людей».

Фото: реклама Shine, нажмите, чтобы увеличить

Креативную концепцию разработали команды Leo Burnett из Лос-Анджелеса и Чикаго, а шанхайская команда агентства адаптировала кампанию для Китая.

«Мы чувствуем, что эта работа особенно подходит для Китая. Китай часто воспринимается как изолированная от внешнего мира страна, хотя большая часть китайцев, особенно молодых, охотно интегрируются в глобальное пространство. Эта кампания символизирует желание китайцев объединиться со всем остальным миром. Не могу представить себе более подходящего рынка для реализации этой идеи», — заявил Стефан Петцингер (Stefan Petzinger), генеральный менеджер Leo Burnett Shanghai.

Фото: постеры «Shine», нажмите, чтобы увеличить