Компания Colgate-Palmolive обратилась в нью-йоркский суд с иском против конкурента Johnson & Johnson на предмет несанкционированного использования названия зарегистрированной торговой марки Colgate Total Care для продвижения нового продукта J&J — Listerine Total Care.

Представители Colgate-Palmolive заявляют, что зубная паста Total — это известнейший бренд, который ассоциируется у покупателей исключительно с продукцией Colgate.

Отдельный иск подан против компании Chattem, которая занимается производством ополаскивателей для полости рта Act Total Care.

Дело в том, что ранее Colgate-Palmolive заключала соглашение о сотрудничестве и совместном промоушне с компанией Pfizer, которая ранее владела брендом Listerine, пока он не был продан конкуренту Johnson & Johnson.

После смены прав собственности ситуация изменилась, вследствие чего Colgate-Palmolive приняла решение выяснить правомерность использования бренд-нейма в судебном порядке.