1 декабря 2011 г. в рамках конференции «День Бренда 2011: Развитие бренда. Новая эра» состоится тематическая секция «Эффективность и измерения», организатором которой выступает TNS Россия, ведущая исследовательская компания на российском рынке.
В рамках секции российские и западные эксперты в области маркетинговых исследований расскажут о главных трендах, наиболее современных методиках и успешных кейсах, которые подчеркивают приоритетность изучения потребителей для достижения успеха на рынке.
Среди докладчиков секции — представители таких компаний, как TNS Global, TNS Россия, АРМИ-Маркетинг/Millward Brown и Added Value Russia.
1. «Что делает рекламу в России успешной? Опыт 10 лет и более 2000 протестированных реклам» — презентация Дмитрия Писарского, генерального директора АРМИ-Маркетинг/Millward Brown.
Эксперты фиксируют значимые отличия в восприятии рекламы в России и других странах — давайте проанализируем этот вопрос на примере данных из России, а также США, Великобритании, стран Азиатского региона и Восточной Европы. Как создавать успешную рекламу в России, и каковы должны быть ориентиры для рекламодателя? Какова степень влияния креатива в рекламе на отдачу и эффективность медиа-инвестиций? В ходе презентации мы обсудим данные и другие актуальные вопросы по этой тематике.
2. «Эффективность онлайн-рекламы: опыт измерений» — презентация Марины Пикулевой, ведущего медиа аналитика TNS Россия.
Очевидный тренд последнего времени — возрастающий интерес к рекламе в Интернете со стороны рекламодателей, сегмент растет сегодня быстрее, чем другие медиа с точки зрения увеличения объемов размещаемой рекламы. Данные факторы формируют новые требования к оценке эффективности этого вида рекламы. Интернет-площадки предоставляют сегодня рекламодателям отчеты по показам, кликам и переходам, и важным дополнением к этой статистике являются результаты панельных исследований аудитории Интернета, которые может предоставить исследовательская компания. В рамках презентации будет представлен обзор решений по этой теме.
3. «Как исследования в области stakeholder management помогают построению сильных брендов» — презентация Инны Меренковой, заместителя директора направления маркетинговых исследований TNS Россия.
Stakeholder Management — управление отношениями компании со всеми группами лиц, заинтересованными в результатах ее деятельности (клиентами, партнерами, сотрудниками и т.д.). Stakeholder Research — актуальное направление исследований, результаты которых помогают компаниям в построении сильных брендов. Давайте вместе посмотрим, какие факторы могут оказать влияние на силу бренда в глазах потребителей, и почему для определения этого важно изучать уровень отношения к бренду со стороны всех заинтересованных сторон («стейкхолдеров»).
4. «Как на самом деле покупатель принимает решения о выборе бренда в местах продаж» — презентация Анастасии Корниловой, руководителя сектора исследований потребительских товаров (FMCG) TNS Россия.
Сегментация ассортиментного портфеля, сопровождаемые покупки, интервью в магазине, наблюдения, направленные на оптимизацию выкладки товаров и формирование стратегии маркетинговой активности в магазине и за его пределами — это не просто набор профессиональных терминов, но исследовательская информация, позволяющая понять, как покупатель делает свой выбор в магазине, и как использовать эту информацию для роста продаж и желаемого позиционирования бренда. В рамках презентации будут проанализированы мотивы принятия покупателями решений о покупках, факторы, влияющие на уровень продаж брендов, и представлены исследовательские решения в данной области.
5. «Адаптация глобальных брендов на российском рынке» — презентация Максима Хабура, генерального директора Added Value Russia.
Успех бренда на мировом рынке зачастую не гарантирует быстрого достижения лидерских позиций в России. Что необходимо сделать владельцу бренда, чтобы западный опыт был успешно перенесен на прихотливую российскую почву, и какие исследовательские решения помогут в формировании стратегии успешного позиционирования в России? Предлагаем вашему вниманию обзор методик и кейсов по теме.
Ознакомиться с условиями участия в мероприятии, а также получить более подробную информацию о спикерах и программе можно на официальном сайте www.brandday.ru или странице конференции в facebook.com.
