В США и Европе все большую популярность наравне с «зелеными» экопродуктами приобретают этические и «честные» бренды с пометкой Fаirtrade на упаковке.

Такая  маркировка гарантирует,  что при производстве товаров не использовался принудительный, рабский и детский труд. Основная доля подобой продукции изготавливается из импортного африканского сырья: тропические фрукты, цитрусы, бананы, кофе и специи.

Чтобы подчеркнуть этические позиции бренда Traidcraft, брендинговое агентство Landor разработало дизайн упаковки с логотипом в виде белой ладони. Ассоциации только положительные: «Чистые руки — честный бизнес».