Компания Kenwood — ведущий британский производитель кухонной бытовой техники — запускает новый дизайн упаковки для всей линии своей продукции. Айдентика бренда и визуальная составляющая были разработаны специалистами креативного агентства flb. Продукты Kenwood в обновленной упаковке появятся в продаже в октябре.
В рамках этой работы flb изучило множество отзывов о предыдущем упаковочном решении и в итоге предложило клиенту использовать единую линейку для всех товаров. Этот подход, по словам представителей агентства, упрощает структуру бренда, и потребителям становится легче понять, какой именно из продуктов Kenwood лучше подходит для их нужд.
Кроме того, более жирным шрифтом написано название бренда, за счет чего специалисты flb постарались сделать его более узнаваемым, а упаковку — бросающейся в глаза. Дополнительную же информацию о преимуществах того или иного продукта потребители смогут прочитать на новых POS-материалах, также разработанных flb.
«Упаковка играет ключевую роль для Kenwood. Она должна побуждать к покупке, передавая все характеристики нашей продукции и выступая в качестве представителя бренда. Сложнейшая задача — разработать такое решение, которое бы работало глобально и визуально привлекало потребителей вне зависимости от того, где они находятся. Требовалось отразить наше понимание лидерства в области бытовой техники для приготовления пищи. Созданная упаковка передает фундаментальные основы бренда Kenwood — дизайн, качество и инновации«, — отмечает Марк Уэлч (Mark Welch), директор по маркетингу продукции в Kenwood.
