В то время как потребление пива в США в период кризиса сокращается, и покупатели переключаются на более доступные по цене бренды, некоторые пивовары внедряют инновационный маркетинг для активации продаж.
Так, MillerCoors выпустил тестовую партию разливного пива Miller Lite в экономичной упаковке bag-in-box (а точнее beer-in-box) за $20, которая легко помещается в холодильник.
В «домашнем» варианте бокса с разливным пивом Miller Lite и Coors Light содержится 6,8 л (эквивалент 16 бутылок).
Тестовые продажи экономной упаковки начались в Далласе, Фоэниксе и Сан Диего. Общенациональный запуск на американском рынке запланирован на осень 2009.
