На днях завершилась одна из наиболее знаковых сделок поглощения в пивной индустрии: бельгийская пивоваренная компания InBev, образованная в 2004 в результате слияния Interbrew с бразильской Brazilian AmBev, купила за $52 млрд американского производителя Anheuser-Busch.
С сегодняшнего дня акции новообразованной компании Anheuser-Busch InBev начнут торговаться на бирже Euronext. Стоимость 1 акции — $70.
Таким образом, объединенная компания станет одним из пяти крупнейших игроков мирового пивного рынка, в чьем портфолио представлены более 200 известных брендов, такие как Budweiser, Bud Light, Stella Artois, Beck’s и Bass. Кроме того Anheuser-Busch InBev владеет 50% акций бразильской группы Modelo, выпускающий пиво Corona, а также 27%-ной долей в китайской пивоваренной компании Tsingtao.
Интересно, что при выборе новой визуальной идентификации объединенной компании приоритет был отдан «орлиной» тематике. В официальных пресс-релизах новообразованной компании и на ее сайте представлен новый логотип — красно-черный вордмарк ABInBev, дополненный изображением парящего орла в правом верхнем углу.
Выбор проамериканской айдентики очевиден: инкорпорированная Anheuser-Busch была основана более 140 лет назад в 1860, поэтому один из акцентов в новом дизайне — преемственность давних традиций и опыт американского пивоварения. Это решение подкрепляется тем фактом, что именно бренд Budweiser станет приоритетом в стратегическом развитии Anheuser-Busch InBev.
Из пресс-релиза нообразованной компании:
«Новая визуальная айдентика Anheuser-Busch InBev отражает наше видение новой организации, ее концепцию и главные принципы. Основные акценты нового дизайна — драйв, аутентичность и дружественность.»
Сочетание фирменных цветов обеих компаний и изображение орла подчеркивают силу, в то же время, символизируя дальновидность, коллективное мнение, вдохновение и энергию».
Использование богатой золотой палитры воплощает наши знания и бесценный опыт в создании отличного пива, которое станет частью ваших памятных приятных моментов в кругу друзей».
