Недавно сменив айдентику и позиционирование, американская кофейная компания Seattle’s Best Coffee (с 2003 входящая в состав корпорации Starbucks) «замахнулась» на саму «святыню» родительского бренда — и «обернула» культовую зеленую русалку в новую красно-белую «простыню» на крыше заведения SBC в Сиэтле.

«Операция» была успешно проведена активистами рекламного агентства Creature и студией Zeno Group.

Напомним, что новый логотип должен стать универсальным символом, который легко будет узнать в ресторанах быстрого питания, кафе, на консервированных банках и упаковках в продуктовых магазинах. Он отражает новое направление компании, используя ассоциативные образы, связанные с кофе (такие как чашка, капля, улыбка), неожиданным способом.