Бренд «Старый Мельник» представил новый продукт в своем семействе — пиво «Старый Мельник из Бочонка Мягкое».

Это пиво отличается от остальной линейки сравнительно небольшим содержанием алкоголя (4,2%) и более легким вкусом. Новый сорт пива появится на рынке в середине июня.

Сегодня российский рынок переживает рост популярности легких сортов пива. Не так давно компания «Балтика» выпустила пиво «Lite» . По данным исследовательской компании «Комкон», в России стабильно снижается популярность крепких сортов и возрастает количество любителей легкого пива. 71% отечественных потребителей предпочитает сорта крепостью 3-4%. Эти явления идентичны процессам, происходившим на европейском и общемировом «пивном» рынке несколько лет назад.

Пиво «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» появится в продаже в прозрачной бутылке объемом 0,5л. Форма бутылки повторяет очертания пивного бочонка и уже хорошо знакома рынку. На сегодняшний день сегмент пива в прозрачной бутылке стремительно растет, по данным некоторых аналитиков, он уже достиг 10% российского пивного рынка. Рост популярности прозрачной тары наблюдается и среди локальных брендов. В компании Efes Russia считают, что запуск нового продукта в семействе «Старого Мельника» в полной мере соответствует этому тренду.

Запуск нового сорта пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» будет поддержан рекламной кампанией на ТВ, а также наружной рекламой и рекламой в местах продаж.

Efesrussia. ru