Дизайн премиальной линии туалетных принадлежностей Umi был разработан для британского ритейлера Waitrose дизайнерским агентством Pearlfisher.

Получив признание и известность как продуктовый бренд, Waitrose решил расширить ассортимент продукции в других товарный категориях, а именно, выпустив линию туалетных принадлежностей класса «премиум» по примеру ближайших конкурентов Tesco и Sainsbury’s.

Согласно брифу, премиальные туалетные принадлежности Waitrose должны коммуницировать такие понятия как «роскошь», «качество», «знания и опыт в области косметического ухода за волосами, телом и кожей». Новая линия должна была заменить предыдущую, увеличив при этом объем продаж на 20%, а также в целом укрепить репутацию бренда Waitrose.

Решение

Дизайнеры Pearlfisher создали линию косметических продуктов по уходу за личной гигиеной Umi. Простые и минималистичные этикетки по стилю вполне соответствовали графическому оформлению продуктов питания частной марки Waitrose — коричневый вордмарк на черном фоне. Белым шрифтом обозначены ингредиенты, розовым — тип продукта. Хорошее решение для концепции «простой роскоши».

Результат

По сравнению с предыдущей премиальной линейкой, которую заменила Umi, уровень продаж вырос на 48% несмотря на то, что розничная цена также увеличилась. Так, продажи крема для лица выросли на 575%, геля для душа — на 20%, молочка для тела — на 120%. При том, что цены выросли в среднем от 7 до 25%. Через 3 месяца после запуска Umi в апреле 2005 года, доля Waitrose на британском рынке средств по уходу за волосами выросла до 19,9%, по уходу за кожей — до 25,4%.