Новое «люксовое» позиционирование виски Glenmorangie — результат смены владельца бренда. После того, как в 2007 году его купил французский холдинг LVMH, британское брендинговое агентство Tayburn начало серию проектов по созданию нового премиального образа Glenmorangie.

Дизайнерами разработан новый дизайн упаковки, основные печатные промоматериалы — брошюры, листовки, дегустационные карты.