Шведское бренд-консалтинговое агентство BVD разработало нейминг, идентификацию и дизайн упаковки нового кондитерского бренда Premiyum компании Candyking. Специалисты агентства также провели анализ результатов тестового запуска продукции в 10 магазинах Швеции.
После пробного запуска премиальные развесные конфеты Premiyum появятся в продаже в 150 магазинах по всей Швеции.
«Шведские потребители — одни из наиболее требовательных и разборчивых в плане покупки сладостей», — считает Гунилла Ханглунд (Gunilla Hagglund), директор по маркетингу в Candyking. Предлагая новые конфеты Premiyum, мы расширяем возможности выбора потребителей и охватываем даже ту аудиторию, которая обычно не покупает конфеты.
Новинка Premiyum — наиболее масшабный проект компании Candyking за последние 10 лет. Он разработан с учетом 2 актуальных трендов в кондитерской индустрии: акцент на шоколаде и премиумизация предложения.
Целевая аудитория нового продукта очень разнообразна, поэтому помимо разработки нейминга, концепции и графического дизайна, мы провели анализ результатов тестового запуска, убедившись, что упаковка действительно воспринимается как премиальная.
Позиционирование конфет Premiyum — ориентация на взрослого искушенного потребителя, но без амбиций на суперэксклюзивность. Ассортимент развесных конфет очень разнообразен: от обычных шоколадных до глазированных ягод, орехов и марципанов.
«Тестовый запуск в 10 магазинах показал, что разработанная нами концепция действительно «работает». Вскоре ассортимент Premiyum удет представлен в 150 магазинах по всей стране. Нашу задачу мы выполнили — дать возможность людям разбавить повседневную жизнь маленькой частичкой шоколадной роскоши», — прокомментировал работу над проектом Рикард Альберг (Rikard Ahlberg), арт-директор BVD.
Над проектом работали:
Project Directors Candyking Holding AB
Marketing Director: Gunilla Hagglund
Product Manager Lotta Klingemar
Project Team BVD
Creative Director: Catrin Vagnemark,
Graphic Designer: Rickard Ahlberg,
Project Manager:Gunilla Orander,
Graphic Designer: Bengt Anderung,
Copy: Public Speaking
