Teekanne — традиционный чайный бренд, широко известный потребителям во всем мире. Для того чтобы выгодно отличаться от конкурентов на фоне постоянно растущего предложения на рынке чаев, руководство Teekanne обратилось к Brand Union с целью полного обновления бренда.
Работа длилась с 2003 по 2006 год. Также в этот период было выпущено много новых продуктов, таких как «White Tea» и «Modern Classics». За последние 5 Brand Union создали дизайн для более, чем 50 продуктов Teekanne, включая Green Tea, о котором пойдет речь.
В задачу дизайнеров входило придать бренду независимости, которая позволяла бы позиционировать линейку зеленых чаев Teekanne отдельно от категории черных, белых и ройбуш чаев.
Современный и независимый
Акцент в дизайне упаковки был сделан на специфических характеристиках зеленого чая. Brand Union отразили в дизайне современный взгляд на освежающий приятный вкус чая с его целебными полезными свойствами. При этом бренд сильно выделялся среди других натуральных чаев и чаев с фруктовыми ароматизаторами.
Свежий и вкусный
Дизайн упаковки для всех 5 чаев Green Tea основан на сочетании зеленых оттенков, рождающих ощущение естественности и свежести. Изображения чайных листьев на лицевой стороне упаковки еще более подчеркивают натуральность продукта, а разные оттенки цвета указывают на вкусовые различия. Вместо традиционного чайника, в дизайне использовано избражение чаши с зеленым чаем.
На данный момент зеленые чаи Green Tea Teekanne позиционируются как отдельный чайный бренд.
