Новостные ленты социальных сетей — главный канал потребления контента. Современное поколение «ленивых читателей» изучает информацию бегло. Первое, что бросается в глаза — заголовок, и если он не «цепляет» , читать пост дальше никто не станет. В нашем исследовании Popsop рассмотрим успешные заголовки на примере пользователей Facebook.
Отследить сколько человек дочитали размещенный пост до конца невозможно, но отметка «Мне нравится» отличный показатель того, насколько запись смогла «зацепить» читателей и побудить их хотя бы обратить внимание на содержание.
По статистике, 8 из 10 человек читают заголовок, и только 2 из 10 изучают остальной текст поста. В погоне за так называемыми лайками люди часто «засоряют» главную строку лишней информацией, а просмотры сводятся к нулю. Но те, кто размещает записи вдумчиво, добиваются большего количества подписчиков, просмотров и других показателей. В чем же их секрет?
1. Короткие заголовки
Оптимальная длина не более 5 слов. Поэтому главное правило, — лучше мало, но качественно.
Заголовки перегруженные информацией обычно зовутся «длиннопостами» и чаще всего просмотров не набирают, если это конечно не запись в ленте какой-нибудь звезды шоу-бизнеса. В этом случае, репутация и популярность впереди планеты всей.
2. Заголовки с цифрами
Такая информация лучше воспринимается нашим подсознанием. Цифры упрощают пост для восприятия: «5 причесок на каждый день» смотрится лучше, чем «Пять причесок на каждый день». А значит, больше пользователей обратят внимание на такой пост и может даже прочтут его полностью.
3. Вопросительные заголовки
Обращение к подписчикам непременно вызовет желание ответить, поэтому начало записи формата «А вы бы отказались от миллиона?», «Стоит ли надеть это платье на вечеринку?» воспринимаются однозначно хорошо.
4. Сенсационные заголовки
Пользователи листают ленту в поисках новостей. Когда пост может удивить или шокировать читателей, — это 80% успеха.
5. Недосказанные заголовки
Когда есть недосказанность, человеческое любопытство просто не сможет устоять от выяснения подробностей. Многоточие в конце заголовка обязательно должно присутствовать.
Что касается маркетинга, здесь публикации с эффективными заголовками являются не только фактором читабельности, но и фактором успешных продаж. Если речь идет о копирайтинге или размещении пресс-релизов, то успешное начало поста — лучший способ привлечь целевую аудиторию.
