Компания Inbev UK в связи со стратегическим запуском нового 4%-ного лагера Stella Artois приняла решение о прекращении производства продукции британских марок Peeterman и Eiken Artois.
Они исчезнут из продажи в секторе on-trade до конца года, в рознице — до апреля 2009. Напомним, что пиво Peeterman впервые было представлено в Великобритании в 2006 года, в Eiken Bock — в феврале текущего года.
Все маркетинговые усилия направлены на промоушн нового бренда Stella Artois 4%. Бюджет кампании на его раскрутку, по данным InBev UK, составил 50 млн фунтов стерлингов.
Президент InBev UK Стюарт Макфарлейн (Stuart MacFarlane) прокомментировал решение компании: «Недавний запуск новинки Stella Artois 4% доказал, что именно этот бренд является британским премиум-лагером №1. Stella Artois — наиболее популярное разливное пиво в пабах Великобритании и третий крупнейший британский продуктовый бренд. Поэтому Eiken Artois и Peeterman Artois, как менее конкурентоспособные пивные бренды, прекращают свое существование».
